王者荣耀李白传说无弹窗 正文 第341章 广告的超级符号
“最早明星的概念大概在1974年三月的米国提出，那一年米国《人物》杂志正式面世，而每期《人物》杂志封面的人物，就是被公认的明星。.org”“《人物》杂志内部，对谁上封面有一套固定的选拔标准：一、至少得有80%的读者认识她。二、他/她身上必须有一个现在大家都想知道的事情。三、符合上面两个标准的，还要按照以下顺序排序，也就是说明星其实是有等级的。”
“年轻的优于年老的，貌美的优于貌丑的，有钱的优于没钱的，电视明星优于音乐明星，音乐明星优于电影明星，电影明星优于体育明星......排序最低的，才是政治明星。”对于老程的侃侃而谈，台下众人听的津津有味。
难得的元旦假期，原本应该在家里舒舒服服躺着吹空调看电视，没想到被强迫来开年初大会。原本以为是无趣的回首过去展望未来，再次听一遍都会背诵的套话，没想到老部长却不开会反而讲起了故事，这样的感觉......貌似也不错呢！
见到众人齐刷刷看向自己的眼神，老程头继续说道：
“之前说过明星=像我们+超越我们。人们对明星其实有一个‘亲密错觉’，演艺明星从不高高在上，他们总是表现得轻松自然，说的都是家常话，互相称呼都直叫小名，有和普通人一样的喜怒哀乐，我们时常见到他们，了解他们的生活琐事，感觉他们就是我们朋友圈的一员。”
“这种亲密感是一种错觉，事实上有几百万甚至几千万人都对这位明星有亲密感，他根本不知道你是谁，但是我们一都不在乎，我们反而希望他的粉丝越多越好，我们就愿意看到他取得一个又一个的成功，赚很多很多的钱。就好像我们也能取得同样的成功一样，”
“这就叫像我们又超越我们。不像我们，我们不感兴趣。不超越我们，我们觉得没意思。而且现在的明星和过去的艺术家很不同，明星收割注意力的商业模式变了。”
“过去的明星靠的是演技谋生，而现在的明星靠的是自己的名望。在这个朋友圈的时代人们对于明星的私生活越来越感兴趣，对演技和艺术越来越不在乎。”
“比如现在米国有一类特别受欢迎的真人秀节目，完全由普通人出演，这些人不需要演技，不需要会唱歌，也不需要是任何领域的达人。”
“节目就是把一群俊男美女聚集在一起，比如一个岛上，让他们按照一定的规则互动，并且用遍布房间的隐藏摄像机，把他们的一举一动记录下来，像观众播出。”
“结果观众看的是如醉如痴，不可自拔！这不就是华国目前最火的网络直播么？不需要任何剧情，观众都爱看主播们在干些什么，而主播呢，根本就不需要干什么。”
“像我们的机制，就是演艺为0的普通人也能当明星。超越我们的机制，就是有名仅仅是因为有名，因为有名所以有名。”
“怎么出名不重要，重要的是出了名以后怎么经营这个名望。每个时代的人都崇拜名人，只有我们这个时代，把明星做成了产业！”
说到这里，老程感慨了一番，看了看台下的反应。
会议圆桌下方众人神态轻松，没有了之前奋笔狂记的场面，大家都把老程的话但做故事来听。
“好了，废话也不多说了，我们来做一个总结。广告人可以理解为将一件事情广而告之的人，最早的广告起源于米国，媒体一开始就是媚俗的，注意力才是广告人真正需要的东西，取得注意力就能摆弄人心。”
“宣传比广告更加强横，为了掌控注意力，媒体、广告主和观众陷入了三方博弈，现代明星收割注意力的商业模式靠的是‘名望’，米国谷歌和脸书靠互联网站着挣钱，它们只在用户需要的时候推送广告。”
“对于广告人来说，目前这个时代是最好的时代，也是最坏的时代。”
“广告人的历史有一个规律非常明显:技术进步推动文化变革。每次新的技术出现，广告人就要探索开采新的开采注意力的手段。”
“互联网时代，低俗内容也被做到了极致。比如新闻软件“每日头条”，就代表低俗内容取悦读者的最高境界。”
“每日头条研究的是怎么吸引用户分享，发现宠物吸引大家分享，就全给你推送这类内容。”
“这种内容恰恰就是新时期的“低俗”，比如有个用户抱怨，只要打开每日头条看见的就是各种黄色段子、黄色新闻、****。”
“他就问每日头条的客服为什么啊？每日头条的客服回复:那是因为先生您天天这些内容啊，所以根据大数据的筛选人工智能为你天天推送这类“您想看”的内容。事实证明，这类新闻您的击率最多，且分享量最多！”
“面对每日头条客服的解释，用户没有什么都话可以说...”
“好了，到此为止，广告人的来源，广告的发展和演化就说到这里。下面我会讲一些关于广告的干货内容，大家先休息一下。”
老程说到这里，也意味着大会的上半部告一段落了。
广告部众位策划人终于松了口气，该上厕所的上厕所，讨论的讨论，一时间vi公司的会议室内嘈杂了起来。
各位策划人纷纷兴奋的讨论着刚刚的会议，大家平时虽然挺敬重部长老程的，只是因为老程是部长而已。
在领导位子上别说是人，猪也能当做到好。
但是今天老程的一番讲解让众人心服口服，甭管老程说的是满口胡话，还是真的言之有物，这些话就不是他们这些广告策划人能说出来的，众人充满敬畏的看向老程。
在众人休息期间，老程一直低头看着手中的销售对照表，反复的研究opr11的销售数据，眼神飘忽也不知道在想什么。
待到众人重新回到座位上，老程在此站起开口道：
“下面我来介绍一下广告的超级符号。”
(本章完)